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测试方法
http://www.iso888.com 2018-3-17 14:39:44
产品测试研究中常用的产品测试方法有两类、四种:单一产品测试配对比较产品测试
(1)单一产品测试。在单一产品测试中,受访者尝试一种产品,然后对这种产品作出评价。数据收集变量通常包括购买兴趣、对属性的评价等级等。如果被测试产品多于一种,先将受访者分组,然后尝试每种产品,再相互比较。对一个受访者只测试一个产品。单一测试的特点是:
“单一,纯粹”,更加贴近真实的生活;
对于效果逐渐显著的产品来说十分重要,如啤酒、香波;
对于受访者无法从表面上对两个产品作出反应时十分重要,如强烈及持久的口味;
对于新型产品,这种测试类型或许是唯一选择(事实上这在产品开发中后期常被采用);
通过运用两个或多个十分匹配的样本,可获得用以对比的信息;
对于形成长期数据库非常有用,但需小心。
存在的问题:(a) 价格。(b) 对于差异不是十分的敏感。
单一测试适用于:(a)产品初期阶段。因为目标是获得有关产品吸引力的基础数据(例如,你喜欢还是讨厌这种产品)。(b) 当市场上没有直接竞争对手的时候。原因是配对比较测试只能提供相对的被测试的可供选择的产品停息。而单一测试,提供相对的受访者自己的判断信息。因此,这种信息可以和在将来获得的单一测试信息(假设样本可比较)。最后,单一测试被视为是真实的,因为它基于顾客通常每次使用一种产品的事实。
(2)配对比较产品测试。在配对比较产品测试中,受访者按顺序尝试两种产品。试完后,对每种产品进行评价并说出更喜欢哪种产品。因为在受访者尝试完两种产品后才开始问问题,所以对产品的评价通常是建立在两种产品的比较基础之上的。配对比较测试的特点是:
北京 上海 天津 重庆 辽宁 沈阳 大连 鞍山 抚顺 锦州 吉林 长春 吉林 延吉 四平 通化 江苏 南京 无锡 江阴 镇江 苏州 南通 扬州 徐州 常洲 张家港 湖北 武汉 湖南 长沙 广东广州 韶关惠州 梅州汕头深圳 珠海 佛山肇庆 湛江 东莞 顺德 中山 潮州 云南 昆明黑龙江 哈尔滨大庆 佳木斯牡丹江山西太原 四川 成都 攀枝花 自贡 绵阳 南充 宜宾 西昌 泸州 浙江 杭州 安徽 合肥 福州 福建 厦门 江西 南昌 山东 济南 青岛 南昌 济南 厦门 河南 安阳 郑州 甘肃 兰州 宁夏 银川西安 河北保定 石家庄内蒙古广西 南宁 海南

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